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【央视新闻客户端】
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估值曾高达75亿元的网红自热火锅品牌“自嗨锅 ” ,如今走到了破产边缘 。
2月8日,红星资本局注意到,“自嗨锅”的关联公司杭州金羚羊企业管理咨询有限公司(以下简称“杭州金羚羊”)近日新增一则破产审查案件。天眼查APP显示 ,申请人为马某,经办法院为杭州市余杭区人民法院。
“自嗨锅 ”一度备受资本追捧,曾创下10分钟售500万桶的纪录 ,还差点被上市公司莲花健康(600186.SH)收购 。其创始人蔡红亮曾创立零食品牌“百草味”,2016年卖给“好想你”后套现离场,“自嗨锅 ”是他第二个明星创业项目。
截至目前 ,杭州金羚羊已有6条被执行人信息,涉及金额超1.4亿元,蔡红亮也被限制高消费。
不止“自嗨锅”,曾经火爆的自热火锅赛道 ,正在逐渐“变冷” 。
昔日顶流关联公司被申请破产审查
估值曾高达75亿元,差点被上市公司收购
天眼查APP显示,2月5日 ,“自嗨锅 ”关联公司杭州金羚羊的一则破产审查案件被公开,案号为(2026)浙0110破申18号,申请人为马某 ,经办法院为杭州市余杭区人民法院。
图片来自天眼查APP
除了上述破产审查案件,红星资本局注意到,杭州金羚羊还有多条被执行人 、失信被执行人以及股权冻结信息。
天眼查APP显示 ,截至目前,杭州金羚羊有6条被执行人信息,被执行金额超过1.4亿元;历史被执行人信息16条 ,被执行金额超过3.2亿元;失信被执行人信息9条,涉案金额超过5879万元 。此外,还有26条股权冻结信息。
图片来自天眼查APP
“自嗨锅”曾是网红自热火锅行业头部品牌,由百草味创始人蔡红亮于2018年创立。蔡红亮曾创立零食品牌“百草味” ,2016年卖给“好想你 ”后套现9.6亿元离场,“自嗨锅”是他第二个明星创业项目。
凭借精准的“一人食”“懒人经济”定位和重广告营销,“自嗨锅 ”迅速成为当时的市场黑马 。2020年 ,居家需求激增,自嗨锅销量暴涨,成了现象级网红产品。不仅创下10分钟售500万桶的纪录 ,在当年双十一,其天猫旗舰店更是在短短21分钟内,达到破亿销售额。
风口之下 ,“自嗨锅”备受资本追捧 。红星资本局注意到,2018年至2021年,杭州金羚羊完成五轮融资 ,总融资金额超5.5亿元。背后不乏知名投资机构,如中金公司、经纬创投、CMC资本、高榕资本等,估值一度飙升至75亿元。
但随着2022年后“宅家”需求锐减,“自嗨锅 ”声量渐弱 。2023年3月 ,上市公司“味精大王”莲花健康有意收购杭州金羚羊部分股权,但5个月后这笔交易告吹。
此后,“自嗨锅”再出现在大众视线前 ,便伴随着杭州金羚羊因资金链问题被起诉 、强制执行,创始人蔡红亮被“限高 ”等消息。
曾透露销量腰斩,逐步关停供应链
资金链紧张拖欠千万元广告费
“自嗨锅”为何从顶流陨落?红星资本局注意到 ,杭州金羚羊的经营状况早已显现出颓势 。
2019年至2021年,杭州金羚羊营业收入分别为近8亿元、9.58亿元、9.92亿元,2022年营业收入8.2亿元 ,下滑近20%。净利润方面,2020年至2021年,杭州金羚羊连续两年亏损 ,分别为-1.52亿元和-3.18亿元,2022年扭亏为盈,净利润为1993.85万元。
而扭亏为盈的重要原因之一,是杭州金羚羊大幅砍掉了品牌宣传费和运营推广费 ,这部分一年减少了约2.58亿元 。
与此同时,自嗨锅也在短期内将SKU扩至上百个,但销量并没有提升。杭州金羚羊在接受媒体采访时也透露 ,2021年后其在全国自建了15个工厂。据南都湾财社报道,杭州金
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